La formación de un signo - Estrategias semióticas del discurso publicitario -- Pellicer Garcia, Lidia
￥7,524
税込
商品コード： 156529
商品コード(SBC): 156529
ISBN13: 9788417140861
サイズ: 17 x 24 x 1.7 cm
頁 数: 275 pgs.
重 量: 0.6 kgs
装 丁: paper cover
出版社: Trea, Ediciones
発行年: 2019
発行地: Gijon
双書名: Biblioteconomia y Administración Cultural,
PDFリンク: ※ 詳しくはこちら (PDF追加情報)
ISBN13: 9788417140861
サイズ: 17 x 24 x 1.7 cm
頁 数: 275 pgs.
重 量: 0.6 kgs
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出版社: Trea, Ediciones
発行年: 2019
発行地: Gijon
双書名: Biblioteconomia y Administración Cultural,
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Descripción:
En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.
En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.
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