Descripción:
La comunicación social no es sólo una cuestión de aparatos, de estructuras y tecnologias. Plantearse hoy día cómo se construye nuestra propia identidad pasa necesariamente por cómo nos comunicamos. Afortunadamente, en Ia actualidad, Ia consideración de los medios de comunicación como escenario expresivo privilegiado para analizar las contradicciones y las coincidencias de nuestra época no es cuestión única de intereses avispados y cifras absolutas. Las diferentes modalidades en que se presentan los procesos de comunicación suponen un buen comienzo para analizar las formas de interacción entre sujetos sociales.

Este libro sitúa - no casualmente - a los medios de comunicación como estímulo inicial para desvelar una peculiar manera de hacer comunicación y participar en la cultura. Lo hace desde un referente etnográfico y con una propuesta metodológica concreta: analizar la comunicación local como instrumento central en un proceso de acción y participación social. La comunicación no es sólo una forma de construcción social de la realidad, sino también de transformación, generadora tanto de opinión como de espacios públicos. En definitiva, una práctica cultural total que produce y hace circular significados.


INDICE:

Una apuesta por la cultura......7

1. Introduccion......11

2. Antes de la comunicacion: la cultura......17
2.1. Nuestro punto de partida......17
2.2. De la ecologia a la cultura......33
2.2.a De una orilla: Lebrija......35
2.2.b A otra orilla: Coria del Rio......56

3. La dificil eleccion de un modelo local andaluz......77
3.1. Contexto mediatico......82
3.2. Estructura socioeconomica......106
3.3. Geogafia de la comunicacion local en Andalucia......117
3.4. Radio y television locales: otra imagen de Lebrija y Coria del Rio......128
3.5. ¿Local, nacional, global?......139

4. La circulacion de sujetos, objetos y mensajes......143
4.1. Los lugares de resignificaicon......146
4.2. La construccion de un sujeto social: los espejos de la significacion......157
4.3. De los medios a las audiencias......163
4.4. Opinion publica y conocimiento local......181

5. Tacticas de consumo......187
5.1. La ultima fase de un proceso: la recepcion......187
5.2. La respuesta diversificada: analisis de las audiencias......196
5.3. La identidad desde los medios de comunicacion......221
5.4. La accion mediada en los medios de comunicacion: produccion de sentido......230

6. Conclusion......247

7. Referencias bibliograficas......255