※　アンダルシアの文化と技術の交差点──地域社会から見えるコミュニケーションの新たな地平を探る　※

　本書は、アンダルシアにおける文化とコミュニケーションの関係を、地域社会の視点から技術の導入・普及過程とともに分析する研究書です。メディア技術が地域文化にどのような影響を与え、また逆に地域固有の価値観や社会構造が技術の受容と活用をどのように形づくったのかを、多様な事例と理論的枠組みを用いて検討します。テレビ・ラジオ・新聞といった伝統的メディアから、情報通信技術の発展に至るまで、技術革新がコミュニケーションの形態や文化的実践を変容させるプロセスを、アンダルシアの社会的・歴史的文脈に位置づけて明らかにします。また、地域アイデンティティの形成、文化産業の発展、メディア利用の社会的差異など、文化と技術の相互作用が生み出す複雑な現象を多角的に分析し、ローカルな視点からグローバルな技術変化を読み解くための重要な知見を提供します。コミュニケーション研究・地域文化研究において有用な理論的・実証的基盤を示す一冊です。

[対象地域、年代、研究分野]
アンダルシア（スペイン）／20〜21世紀／コミュニケーション研究・文化研究・メディア社会学を対象とし、地域文化研究者・メディア研究者・社会学研究者を対象としています。

※ タイトルページ、目次、プロローグなどは「追加情報」のPDFをご参照下さい。


Description:
La comunicación social no es sólo una cuestión de aparatos, de estructuras y tecnologias. Plantearse hoy día cómo se construye nuestra propia identidad pasa necesariamente por cómo nos comunicamos. Afortunadamente, en Ia actualidad, Ia consideración de los medios de comunicación como escenario expresivo privilegiado para analizar las contradicciones y las coincidencias de nuestra época no es cuestión única de intereses avispados y cifras absolutas. Las diferentes modalidades en que se presentan los procesos de comunicación suponen un buen comienzo para analizar las formas de interacción entre sujetos sociales.

Este libro sitúa - no casualmente - a los medios de comunicación como estímulo inicial para desvelar una peculiar manera de hacer comunicación y participar en la cultura. Lo hace desde un referente etnográfico y con una propuesta metodológica concreta: analizar la comunicación local como instrumento central en un proceso de acción y participación social. La comunicación no es sólo una forma de construcción social de la realidad, sino también de transformación, generadora tanto de opinión como de espacios públicos. En definitiva, una práctica cultural total que produce y hace circular significados.


INDICE:

Una apuesta por la cultura......7

1. Introduccion......11

2. Antes de la comunicacion: la cultura......17
2.1. Nuestro punto de partida......17
2.2. De la ecologia a la cultura......33
2.2.a De una orilla: Lebrija......35
2.2.b A otra orilla: Coria del Rio......56

3. La dificil eleccion de un modelo local andaluz......77
3.1. Contexto mediatico......82
3.2. Estructura socioeconomica......106
3.3. Geogafia de la comunicacion local en Andalucia......117
3.4. Radio y television locales: otra imagen de Lebrija y Coria del Rio......128
3.5. ¿Local, nacional, global?......139

4. La circulacion de sujetos, objetos y mensajes......143
4.1. Los lugares de resignificaicon......146
4.2. La construccion de un sujeto social: los espejos de la significacion......157
4.3. De los medios a las audiencias......163
4.4. Opinion publica y conocimiento local......181

5. Tacticas de consumo......187
5.1. La ultima fase de un proceso: la recepcion......187
5.2. La respuesta diversificada: analisis de las audiencias......196
5.3. La identidad desde los medios de comunicacion......221
5.4. La accion mediada en los medios de comunicacion: produccion de sentido......230

6. Conclusion......247

7. Referencias bibliograficas......255