あらゆる言説に遍在する議論の技法が教育や研究から遠ざかり、口頭活動から説得力や論理的に他者を納得させる力が失われつつある現状を憂い、議論の戦略と手段を再考する論集です。ポピュリズムが蔓延する今日、話し手がコミュニケーションを管理し合意を形成するために使える方法を知ることがかつてなく重要になっています。本書では専門家たちが理論と実践の両面から、公的機関の言説、デジタル言説、映画言説といった比較的研究の少ない分野における議論を分析し、公的アイデンティティの構築や観客を魅了するキャラクター造形がいかになされるかを明らかにします。イメージ投影、説得、イデオロギーが絡み合う中で、受け手を意図した結論に導く多様な戦略と手段を理解することの重要性を説いています。


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La argumentación es una dimensión omnipresente en todo tipo de discursos, pero ha ido abandonando las aulas y la investigación. Debido a ello, la actividad oral ha ido empobreciendo su carácter persuasivo y su capacidad de convencer a otros a través de razones bien fundamentadas. En una época en que se acusa de populismo a buena parte de los discursos públicos, es más necesario que nunca volver a conocer las estrategias y herramientas de las que dispone todo hablante para gestionar la comunicación y negociar el acuerdo. Este volumen recoge los trabajos de investigadores expertos en la materia, que abordan la argumentación, teórica y práctica, desde diversos campos.

Nos acercamos al discurso institucional, al discurso digital y al cinematográfico, campos menos trabajados, en los que se utiliza la argumentación para construirse identidades públicas o crear personajes que atrapan al espectador. Proyección de la imagen, persuasión, ideología, se dan la mano en la gestión del contexto para conducir al receptor a las conclusiones que queremos que obtengan. Detrás de todo ello hay estrategias, mecanismos, instrumentos multimodales que debemos conocer, así como entender sus repercusiones en el propio discurso y en sus receptores. Este libro nos acerca a muchos de ellos. La lengua es un poderoso instrumento que todos manejamos y cuyo potencial tenemos derecho a conocer para enriquecer nuestro discurso y gestionar la relación interpersonal y colectiva con las mayores posibilidades de éxito.