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En México las encuestas de opinión pública y la presentación de encuestas en foros públicos son un fenómeno extraordinariamente reciente, que aparece por primera vez en forma prominente en el escenario político durante las elecciones presidenciales de 1988 y no tiene una influencia comparable a la que posee en Ia política estadunidense sino hasta la campaña presidencial de 1994, cuando entran a participar en el proceso buen número de agencias encuestadoras y fuentes de los medios.

En esta colección de ensayos se examina en forma crítica en el contexto mexicano la propia metodología de las encuestas, que a traves de decenios de uso en naciones industrializadas ha desarrollado prácticas ampliamente aceptadas. No se trata simplemente de un problema meramente técnico de interes para encuestadores y académicos, o para quienes los contratan, sino de algo que puede tener consecuencias políticas importantes cuando los resultados se distorsionan o se presentan en forma equívoca en foros públicos, especialmente durante debates políticos y contiendas electorales.

Todos los autores incluidos en este volumen demuestran [a creciente importancia de las encuestas de opinión pública y las investigaciones por muestreo en el contexto mexicano. Ilustran el grado en que la investigación por muestreo puede dejar de ser un simple ejercicio academico para desempeñar un papel fundamental afectando las opiniones políticas de la dirigencia de una sociedad, las posiciones partidarias del electorado y las opiniones presentadas en los medios masivos de comunicación.

La importancia de las encuestas de opinión pública en un ambiente de transición a Ia democracia se refleja en el grado en que incluso problemas metodológicos adquieren una significación política mucho mayor, afectando las relaciones entre encuestadores, periodistas e intelectuales, entre los medios y el gobierno y entre los partidos y los medios.


INDICE:

Sobre el compilador......9

1. Introduccion. Las encuestas, la opinion publica y la sociedad mexicana, por Roderic Ai Camp......11

I. EL CONTEXTO MEXICANO. LOS MEDIOS Y LAS ENCUESTAS DE OPINION PUBLICA

2. Medios de comunicacion, encuestas y eleccion presidencial: Mexico 1994, por Juan Carlos Gamboa Henze......29

3. Las peores opiniones. Opinion publica, encuestas, elecciones y medios en Mexico, 1994, por Raul Trejo Delarbre......53

II. FUENTES DE OPINION PUBLICA. QUE REVELAN LAS ENCUESTAS ACERCA DE LOS VALORES CAMBIANTES EN MEXICO

4. Se desvanecen los recuerdos de la revolucion. ¿Se estÿ desgatando la estabilidad de México? por Linda S. Stevenson y Mitchell A. Seligson......89

5. El electorado mexicano en el contexto de America del Norte. Una evalucacion de los patrones de compromiso politico, por James A. McCann......112

6. Nuevos socios comerciales. Lo que revelan las encuestas acerca de los canadienses y los mexicanos, por Neil H. Hevitte......141

III. POLITICOS, POLITICA Y OPINION PUBLICA EN MEXICO

7. Encuestas y resultados de la eleccion de 1994, por Miguel Basañez......171

8. El uso politico de las encuestas de opinion publica. La construccion de apoyo popular durante el gobierno de Salinas, por Alejandro Moreno......192

Los autores......221

Indice analitico......223