Descripción:
A partir de su formación como actuaria y su experiencia en cálculo estadístico y mercadotecnia electoral, María de las Heras cuestiona el concepto vigente de ‘opinión pública’ y analiza las fallas comunes de las encuestas elaboradas por medios masivos de información, partidos políticos e instituciones de gobierno. Al mismo tiempo sienta los requisitos para realizar sondeos confiables que aclaren el panorama previo a los comicios.

De las Heras explica cómo llegó a establecerse el modelo de Inercia y Circunstancia, una herramienta teórica que comprende la realidad electoral de una manera disUnta. Este clasifica a quienes participan en los comicios en dos grupos: los electores inerciales (comprometidos a fondo con su partido), ylos potenciales (impulsados a votar por razones momentáneas). El desnivel porcentual entre unos y otros reitera a los partidos la necesidad de incrementar la base inercial dando respuesta a sus seguidores.

Basado en una profusa cantidad de encuestas y sondeos relacionados con los temas más conflictivos del país, este libro aprovecha el modelo para preverlos escenarios de los comicios presidenciales del año 2000. En él queda claro que las decisiones políticas no reposan ya en un cfrculo limitado de poder, sino en la voluntad participativa de una población consciente de la realidad política reflejada en su calidad de vida.


INDICE:

Prologo, de Eulario Ferrer Bohorquez......13

Introduccion......21

La necesidad de un nuevo modeli......29

La primera aproximacion......47
- Formas de recopilar la informacion......51
- El metodo de muestreo......57
- El tamaño de la muestra......60

El modelo Inercia y Circunstancia......69
- Los motivos del electorado y el modelo de Inercia y Circunstancia......86

La eleccion federal de 1997 vista a traves del modelo de Inercia y Circunstancia......95
- La evolucion de los segmentos electorales......97
- Los electores inerciales......99
- Los electores potenciales......109
- Los escenarios electorales en mayo de 1997......111
- Quienes eran y qué pensaban los segmentos electorales en 1997......114

En la eleccion del 2000......139

Consideraciones finales......165

Anexo I. Analisis de correspondencia......171
Anexo II. El trabajo con escenarios electorales......173

Glosario......183
Notas......189
Bibliografia......191