- La gestión estratégica de la marca.

Description:
En la presentación del anuario del año pasado anunciaba que nuestro foco de interes se abria, a partir de 2001, hacia Latinoamerica y que a partir de ahora El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica ofreceria puntualmente informacion acerca de la evolucion de ambos sextores - la publicidad y el corporate - no sólo en España sino también en los principales paises de América Latina.

En la edicion que ahora se presenta, el lector puede encontrar, junto al estado de la comunicacion empresarial española, un análisis de ésta en otros siete paises: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, México, Perú y Venezuela. Esta es, sin duda la principal aportacion de la terdera edicion de nuestro anuario, y desde ahora será una constante en cuanto a sus contenidos.
- DE PRESENTACION


INDICE:

Presentacion......9

1. La publicidad en España en 2000......13

1.1. Observatorio permanente de la publicidad. Miguel A. Perez Ruiz......15
1.2. Una observacion cualitativa sobre la publicidad en television durante el año 2000. Juan Benavides Delgado......53
1.3. La industria publicitaria en España, Rafael Lopez Lita......62

2. El corporate en España en 2000......83

2.1. Observatorio permanente del corporate. Isabel Lopez Triana......85
2.2. La gestion de la comunicacion en España: grandes corporaciones, instituciones, pymes. Justo Villafaña, Norberto Minguez Arranz y Maribel Reyes......96

3. El observatorio de la publicidad y el corporate en Latinoamerica (Analisis & Investigacion)......135

Introduccion......137
3.1. Argentina, «¿Crisis, que crisis?»: Argentina, año 2000. E. Emdalmo......139
3.2. Bolivia: Crisis y caida de la inversion publicitaria. Tuffi Are Vazquez......146
3.3. Brasil: Un mercado poco homogeneo en el 2000. E. M. Davila d(Ors......157
3.4. Chile: Una publicidad de novela. Miguel Major......168
3.5. Mexico: Del monopolio al duopolio televisivo. Diana Arboleya Comas......173
3.6. Peru: Perspectivas para el año 2001. Hernan Campos......187
3.7. Venezuela: Un sector que se profesionaliza (el estado de la industria publicitaria en Venezuela 1996-2001. Carlos Enrique Guzman Cardenas y Bernardino Herrera......197

4. Monografia: La gestion estrategica de la marca. Angel Alloza Losana......207

4.1. La gestion de la marca, valor estrategico para las compañias......209
4.2. Por que la marca es hoy un valor estrategico......212
4.3. ¿Que implicaciones supone asumir el valor estrategico de la marca?......219
4.4. Como podermos crear una marca con valor estrategico......225
4.5. Valoracion economico-financiera de las marcas......231
4.6. Valor de la marca, medicion del valor relacional......243
4.7. La creacion de visiones o territorios de marca en la practica......264

5. Panel de expertos......271

5.1. La ciencia de la reputacion corporativa. Charles J. Fombrun......273
5.2. Estrategia de identidad para marcas corporativas globales. Paul Capriotti......280
5.3. Marketing social corporativo, un enfoque estrategico. Aurora Pimentel......289
5.4. El estado de la comunicacion corporativa en Argentina. Alberto Borrini......304
5.5. La evaluacion de la responsabilidad social de las empresas. Tomas Garcia Perdiguero......312