※　ハリウッドも観光も料理も動員した、フランコ体制の「ソフトパワー」による国家イメージ戦略　※

本書は、第二次世界大戦後に国際的孤立に陥ったフランコ体制が、文化や価値観、生活様式を通じた穏やかな政策、すなわち「ソフトパワー」によって対外イメージの改善をいかに図ったかを、初めて体系的に検討した論集です。編者ゴンサレスとリオス・サンチェスらは、ハリウッド大作の誘致や観光ブームへの賭けを出発点に、1960年代以降のスペインの姿を多角的に描き出します。扱われるのは、正統性の危機が世代間の断絶を深めた過程や、雑誌『ホラ！』に象徴される多元的な報道の登場です。さらに、ロペス＝ブラボ外相による反共体制と中国との関係開設をめぐる「通商外交」、人々を結びつけた大衆的な漫画の物語、宗教映画の遺産、外務省の公式昼食会・晩餐会の料理を通じた「ブランド・スペイン」の刷新も論じられます。民主主義国家もソフトパワーを用い、多くの独裁体制もそれを巧みに示す現代にとって、示唆に富む一冊です。書籍の言語：スペイン語　(SBC: 194485)

[対象地域、年代、研究分野]
対象地域はスペインを中心に、アメリカ合衆国、中国など対外関係の相手国、年代は第二次世界大戦後から1960年代以降のフランコ体制後期、研究分野は現代スペイン史、フランコ体制研究、ソフトパワー・文化外交史、メディア・映画・観光史です。フランコ体制期のスペイン政治史や外交史を研究する歴史学者、文化外交や国家イメージ、観光・大衆メディア・映画を分析する政治学者・メディア研究者、および冷戦期の国際関係や独裁体制の正統化戦略を扱う人文・社会科学の専門家を対象としています。
※ タイトルページ、目次、プロローグなどは「追加情報」のPDFをご参照下さい。

Description:
«Ni músicos, ni toreros, ni actores». Es conocida la anécdota de cómo James Stewart sorteó el veto que en la inmediata posguerra esgrimía el Hotel Ritz para con los miembros de la farándula: el actor norteamericano mostró sus credenciales militares y obtuvo una habitación en el selecto establecimiento. Pocos años después abría en la capital el Hotel Castellana Hilton con el objetivo de hospedar a los artistas de Hollywood de rodaje, vacaciones o paso por España. El franquismo, aislado en la escena internacional por haber simpatizado con el Eje, trataba de mejorar su imagen exterior acogiendo espectaculares superproducciones cinematográficas y apostando por el boom turístico.

El concepto de «poder blando» (soft power) se refiere a aquellas políticas amables con las que, desechando la coerción o la fuerza, un país trata de mejorar su reputación internacional. Suelen desplegarse a partir de la cultura, valores o estilo de vida. Sin duda, el régimen de Franco empleó deliberada y profusamente estas acciones para revertir el ostracismo que sufría tras la Segunda Guerra Mundial. No obstante, esta cuestión apenas había sido atendida por los investigadores.

Este libro aborda por primera vez de forma sistemática y desde una amplia perspectiva cómo España mejoró su imagen internacional a partir de los años sesenta del pasado siglo. Sus autores explican, entre otras cosas, cómo afectó a nuestro país una crisis de legitimidad que acabó por acentuar la ruptura generacional y la irrupción de una prensa más plural que tuvo en la revista ¡Hola! un auténtico «escaparate de España hacia el mundo y del mundo hacia los españoles».

También se tratan la disruptiva «diplomacia comercial» protagonizada por el ministro López-Bravo, que inauguró las relaciones de un régimen anticomunista con la China roja; la narrativa popular de un cómic que vertebró como elemento socializador a los españoles; el legado del cine de temática religiosa del franquismo; o una nueva imagen de la marca España a través de la gastronomía ofrecida en los almuerzos y cenas oficiales del Ministerio de Asuntos Exteriores.

Esta obra reflexiona sobre un tema de gran actualidad porque, en el complejo mundo de hoy, algunas democracias pueden «poder blando» mientras muchas dictaduras lo exhiben con éxito.